لماذا تم إطلاق 'The Hunt' أخيرًا ... من خلال حملة تسويقية مختلفة تمامًا

شاهدنا الفيلم وتحدثنا مع دامون ليندلوف وجيسون بلوم حول التأخير والتغييرات و 'الجدل'.

كما يتضح من مقطورة العلامة التجارية الجديدة ، الصيد أخيرًا تشق طريقها إلى المسارح بعد حملة تسويقية لعام 2019 تضمنت أعلى مستوى في الصيف ثم انخفاض ساحق. بدت قصة الإثارة الساخرة في زقاق بلومهاوس عند عرض المقطورات بدأت تظهر لأول مرة حتى المرفقة زحف الصيف الماضي. من كاتب منتج ديمون ليندلوف ، كاتب مشارك نيك كوز و المخرج كريج زوبيل ( بقايا الطعام ) ، الصيد تم وصفه بأنه فيلم أكشن وإثارة يتضمن مجموعة من النخب الذين يجتمعون لأول مرة في مانور هاوس بعيد للبحث عن البشر من أجل الرياضة. يمكن أن يكون هذا امتياز رعب ضخم آخر مثل ال تطهير بلومهاوس ويونيفرسال؟ هذا ما بدا عليه عندما تم إصدار الجملة التشويقية الأولى ، وكان سيناريو بدا أكثر احتمالًا عند إصدار انخفض مقطورة عبر الإنترنت في وقت لاحق من الشهر وأثار ضجة الجميع.



ومع ذلك ، في أغسطس ، وقعت مأساة شائعة جدًا ودفعت يونيفرسال للتوقف مؤقتًا عن تسويق الفيلم قبل إصداره المقرر في 27 سبتمبر. في أعقاب إطلاق النار الجماعي في إلباسو ، تكساس ، دايتون ، أوهايو ، وغيلروي ، كاليفورنيا ، صرح الاستوديو ، بدافع الحساسية تجاه الاهتمام بمآسي التصوير الأخيرة في البلاد ، شركة Universal Pictures وصانعي الأفلام في الصيد أوقفت مؤقتًا حملتها التسويقية ونراجع المواد بينما نمضي قدمًا.



الصورة عبر Universal Pictures

أفضل العروض على أمازون برايم 2020

بينما كان التوقف المؤقت للدفع الترويجي منطقيًا بالتأكيد ، إلا أن الأمور تكثفت بطريقة غير معتادة عندما الرئيس ترامب اختار أن يزن بأفكاره حول هذه المسألة. في زوج من التغريدات كتبه ، هوليوود الليبرالية عنصرية على أعلى مستوى ، وبغضب وكراهية كبيرين! إنهم يحبون أن يطلقوا على أنفسهم النخبة ، لكنهم ليسوا من النخبة. في الواقع ، غالبًا ما يكون الأشخاص الذين يعارضون بشدة هم النخبة في الواقع. الفيلم يخرج من أجل ... لإثارة الفتنة وإحداث الفوضى. إنهم يخلقون عنفهم الخاص ، ثم يحاولون إلقاء اللوم على الآخرين. إنهم العنصريون الحقيقيون وسيئون جدًا لبلدنا! في اليوم التالي ، ألغت شركة Universal Pictures إصدار الصيد .



من هناك ، غمرت قطع الفكر الإنترنت وتطرح عددًا كبيرًا من الأسئلة الصحيحة للغاية: هل هناك وقت مناسب لإصدار مثل هذا الفيلم العنيف بعد الآن؟ هل جاء قرار إلغاء الإصدار ردًا مباشرًا على تغريدات الرئيس؟ هل يشكل ذلك سابقة مروعة؟ بعد الإعلان مباشرة ، كتبت ، على الرغم من أنني قد أتعامل مع بعض المواد التي تدخل في الوقت المناسب ، والتي تزعج الأمور بين الحين والآخر ، فإنني أفضل أن يكون لدي هذا الخيار بدلاً من أن يكون لدي استوديو. (أو الرئيس لهذه المسألة).

من يموت في فيلم المنتقمون الجديد

في الآونة الأخيرة ، أتيحت لي الفرصة لحضور عرض صغير من الصيد مع مجموعة من المراسلين الآخرين ، مع ليندلوف والمنتج جايسون بلوم في متناول اليد للإجابة على بعض الأسئلة حول إستراتيجيتهم الترويجية الجديدة للفيلم. لكن قبل المضي قدمًا ، نظر ليندلوف إلى الوراء وأخبرنا أنه في ذلك الوقت ، تفاجأ برؤية فيلمه يعتبر 'مثيرًا للجدل' ، خاصةً عندما لم يشاهد أحد الفيلم النهائي. بعد أن رأيته يلعب في العروض الاختبارية ، كان الأمر يتجاوز تمامًا وفهمي تمامًا أن الفيلم كان مثيرًا للجدل أو استفزازيًا أو خط ثالث. وأضاف ، في ذهني ، شعرت دائمًا بأن الأمر مبالغ فيه ومن السخف لدرجة أنه كان يدخل في فضاء خطير ، كما تعلم ، أو مساحة مثيرة للجدل ، مما دفعني تمامًا إلى الدخول في حلقة.

الصورة عبر Universal Pictures



في ذلك الوقت ، كان ليندلوف قد خرج للتو من عروض اختبار ناجحة للفيلم. أخبرنا بلوم ذلك الصيد أحرزت نتائج جيدة جدًا وعندما يتعلق الأمر برد الجمهور ، لم تحدث أي من المحادثات التي جرت مع أشخاص لم يشاهدوا الفيلم مع الأشخاص الذين شاهدوا الفيلم. عندما تم اتخاذ القرار الصيد خارج الجدول الزمني ، وجد Blum أن كل الأحكام الصادرة عن الأشخاص دون رؤية الفيلم محبطة. والأسوأ من ذلك ، أنه لم يكن قادرًا على الدفاع عن الفيلم والقول ، حسنًا ، انتظر وشاهد. أوضح ، كان علينا أن نوازن إحباطنا مع الطريق الذي يجب اتباعه لإخراج الفيلم ، لذلك كان علينا أن نعض ألسنتنا حتى الآن.

أعادت Universal الفيلم رسميًا إلى التقويم وأصدرت مقطعًا دعائيًا جديدًا وملصقًا لتتماشى مع الإعلان الكبير. يمكنك مشاهدة هذا المقطع الدعائي هنا ومشاهدة الفيلم بالكامل عندما يصل إلى دور العرض في جميع أنحاء البلاد في 13 مارس. أنتج هذا القرار مجموعة جديدة كاملة من الأسئلة: لماذا الآن؟ ما الذي تغير؟ كيف سيضعون الأمور في نصابها الصحيح بشأن ما يدور حوله هذا الفيلم حقًا؟ دعونا ندخله.

على الرغم من أننا سمعنا لأول مرة عن تاريخ الإصدار الجديد ، أوضح Blum أن تلك المحادثات بدأت مباشرة بعد الإلغاء ، بدأنا نتحدث عنها على الفور وكيف سنفعل ذلك وكيف يمكننا تغيير التسويق وكل هذه الأشياء . بينما كان هناك حديث عن ظهور مهرجان محتمل ، لم تتقدم المحادثات حول SXSW و Fantastic Fest ، ولم يعتقد Blum أن مهرجان تورونتو السينمائي الدولي هو الأنسب. قال بلوم إنه في حين أن الإصدار المتدفق كان محتملاً ، لا أعرف كيف يمكنك تحديد حدث مسرحي بشكل أفضل من هذا الفيلم. لذلك لم يتم متابعتها أو مناقشتها بأي جدية.

كم من المال حققته أفلام الأعجوبة



الصورة عبر Universal Pictures

ولكن ربما تكون النغمة الجديدة للحملة التسويقية أكثر أهمية من تاريخ الإصدار الفعلي للفيلم. إذا التقطت ذلك المقطع الدعائي الأول الذي تم إسقاطه في يوليو 2019 ، فلا شيء بخصوصه قال حقًا فيلم الإثارة الساخرة. ومن المحتمل أن يكون هذا هو مصدر الكثير من المفاهيم الخاطئة حول المنتج النهائي - مشهد غير مرئي -. والآن بعد أن شاهدت الفيلم بنفسي ، يمكنني تأكيد ذلك. الصيد هو هجاء عالي الطاقة وعنيف للغاية ولكنه مرح. إنه ليس فيلمًا يصرخ ، هذا الجانب جيد وهذا الجانب سيء ، ولكنه يعرض مجموعتين تعملان فقط في التطرف وتتحولان إلى العنف بدلاً من المحادثة والتفاهم المدني. كان ليندلوف مستوحى من الكيفية اخرج رفعت الشريط لأول مرة ؛ أنا لا أقول هذا فقط لأن جيسون يجلس بجواري لكني أحببت اخرج وشعرت نوعًا ما ، 'واو ، هذا حقًا نوع أدبي مرتفع.' حقيقة أن الفيلم في نفس الوقت فيلم رعب مخيف حقًا وتعليق اجتماعي ويضحك فيه. '

بعد أن انتهى ليندلوف وكوز بقايا الطعام وقبل البدء الحراس ، تساءل الزوجان ، 'إذا كنا سنصنع فيلم جايسون بلوم ، فماذا سيكون؟' قادهم محادثة حول نظريات المؤامرة إلى التفكير ، 'بصفتهم كتّاب ، ألن يكون من الممتع كتابة نظرية مؤامرة مجنونة فقط لمعرفة ما إذا كان أي شخص يصدقها؟ ثم قلنا ، 'أوه ، من المحتمل أن يكون ذلك مخيفًا ،' لأنه ماذا لو جعلها شخص ما حقيقة؟ ' أصبح هذا الفكر في النهاية الصيد ، وهي قصة اعتقد ليندلوف أنها بحاجة إلى لمسة كوزه ولمسة Cuse. 'أنا نفسي ، كفرد ذو تفكير تدريجي ، لا يمكنني التحدث باسم نيك. نيك مستقل ، لا يريد أن يُصنف على أنه أي شيء. تابع ليندلوف: `` أعرف ما يزعجني ويزعجني. أعرف ما أجده مسليا. لذلك سوف أسخر من نفسي لأن هذه هي المساحة التي أشعر بالراحة فيها ، وآمل أن نحقق هذا المستوى من التوازن الذي تتحدث عنه أثناء القيام بذلك.

قال ليندلوف أثناء محاولته تخيل الاستجابة للفيلم في 13 مارس:

لا أعتقد أن الرد على الفيلم هو أنه سيكون استفزازيًا ، كما تعلم؟ لا أعتقد أن الناس سيصطادون هذا الفيلم أو يقولون إن هذا الفيلم خطير أو ضار. وهذا يبدو وكأنه كان السرد لأول مرة قبل أن يراه أي شخص. لكنني فوجئت من قبل. من الممكن أن يشاهد الناس هذا الفيلم ويقولون ، 'إنه غير مسؤول' أو 'إنه دعوة للعنف.' وأريد أن أكون في حوارات مع هؤلاء الناس لأنني أعتقد أنني أريد أن أفهم ذلك بشكل أفضل لأنني أعتقد أن كل شخص في الفيلم المتطرف ويتقدم بمواقف متطرفة والصور النمطية عن الجانب الآخر ، يحصلون على عواقبهم. والشخصية الوحيدة في الفيلم التي لا تعرف بهذه الطريقة هي تلك التي بقيت واقفة. ولذا لطالما شعرت أخلاق الفيلم بأنها نظيفة جدًا بالنسبة لنا ، وهو أمر لا يعمل من أقصى الحدود وربما إجراء محادثات مع بعضنا البعض مقابل القفز إلى الاستنتاجات. لكن ربما أكون أفرط في تبسيطها.

وهكذا فإن فكرة الإعجاب هذه ، شاهدنا الفيلم وهو يلعب مع الجماهير ، وأحيانًا يضحك كثيرًا في أماكن غير متوقعة. لا أعرف ما إذا كانت تضحك مرتاحًا أم أن شيئًا كوميديًا صريحًا قد حدث. لا أعرف أين ستلعب الضحكات لكل جمهور محدد. لكني أعتقد أن الإحساس باللعب ، والشعور بالسخافة ، والأهمية المفرطة للفيلم لم تنعكس في المرة الأولى ، ولهذا السبب من السهل فهم ما حدث نظرًا لقربه من أحداث العالم الحقيقي. كلما زاد بيعنا للفيلم ، زاد تفكيري في الفيلم الذي صنعناه. وهكذا فإن المواد ستعكس ذلك.

4 نجوم أفلام الرعب على Netflix

لم يقتصر الأمر على مواجهة Universal و Blumhouse للتحدي المتمثل في إضفاء الطابع المحوري على أسلوب التسويق ، ولكن كان عليهما أيضًا معرفة كيفية القيام بذلك دون التظاهر بأن حملة الخريف لم تحدث أبدًا. بلوم حطمها. أعتقد أن المحادثة التسويقية سارت على هذا النحو ؛ لا يمكن أن يحدث ما حدث وتتظاهر بأنه لم يحدث. لذلك أعتقد أن المحادثة التسويقية كانت أشبه ، دعنا نعترف بما حدث هنا. وهذا بالتأكيد ما فعلوه في الملصق الجديد الذي يقول ، أكثر الأفلام التي تحدثت عن العام هو فيلم لم يره أحد بالفعل ، بأحرف حمراء كبيرة وجريئة صفعة في منتصف الصورة تتخللها أيضًا اقتباسات توثق الصورة. الجدل.

علاوة على ذلك ، هكذا ينتهي ملخص الفيلم الرسمي الجديد: من جايسون بلوم ، منتج اخرج و التطهير المسلسل ، وديمون ليندلوف ، مبتكر سلسلة HBO الحراس وشارك في إنشاء المسلسل التلفزيوني ضائع ، يأتي فيلم الإثارة الساخر الجديد والمثير في الوقت المناسب والذي أشعل بالفعل محادثة وطنية. الآن ، حان الوقت لتقرر بنفسك. هذا القليل الأخير كان كل ما طلبته منذ إلغاء الفيلم العام الماضي.